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B站发布2026年Q2财报：调整后净利润7亿元，毛利率连续16季度环比提升

2026-08-27 20:33:31 来源：紫牛新闻

8月27日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2026年6月30日第二季度财报。二季度，B站总营收达79.4亿元人民币，同比增长8%。毛利润同比提升10%，毛利率连续16个季度环比提升至37.2%，调整后净利润达7.0亿元人民币。

B站用户规模持续增长。二季度，B站日均活跃用户1.17亿，同比增长7%；月均活跃用户增至3.71亿；用户日均使用时长较去年同期增长8分钟至113分钟，总时长同比增长14%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“二季度，我们交出了一份扎实的成绩单，用户规模和收入持续增长。成绩单背后的逻辑并不复杂——互联网的内容供给已经过剩，好内容却始终稀缺，用户正把有限的时间越来越多地花在好内容上。这正是B站十七年来一直在做的事：建设健康的内容生态和高黏性的社区，持续为用户提供优质内容。这份长期积累，是B站的与众不同之处，也是我们在AI时代的独特价值所在。”

(相关资料图)

创作者持续涌入推动多元品类增长

B站对优质内容的长期投入，带来了连续17年的社区增长。本季度，B站用户总时长逆势增长，同比增长14%。其中，5分钟以上视频的观看时长同比增长18%。繁荣的内容社区，也吸引了更多UP主加入并进行长期创作。二季度，B站千粉以上UP主数量同比增长30%，万粉以上UP主同比增长21%，带动日均视频投稿量同比增长28%。

UP主持续加入并不断创作，支撑了B站内容消费多元增长。本季度，无论是游戏、知识等核心品类，还是音乐、亲子教育、vlog等多元品类，均保持高速增长。

专业、深度、有获得感的内容，依然是用户的首选。二季度，B站视频播客日均播放时长突破1亿分钟，累计观看人数超2.36亿人。在7月发布的B站视频播客热门月榜中，超过90%的栏目由专家、UP主和品牌创作，内容涵盖科技、商业、财经、心理、音乐和游戏等多个垂直领域专业话题。

同时，用户探索AI的热情依然高涨，AI知识内容消费时长同比增长72%。用户不仅在B站追踪大模型和AI工具更新，还积极发明创造AI的新玩法。6月，B站启动“Build in Bilibili·AI创造公开赛”，激励用户用AI创造产品，并将创作过程分享到B站。两个月时间，投稿超2.8万条。其中，学生、全职妈妈等非专业开发者占比超七成。

创作者持续更新，为用户带来更多优质内容；用户的反馈和认可，又支持创作者继续创作。二季度，B站月均互动量近174亿次，同比增长9%。其中，百字以上长评论数量同比大幅增长67%。

用户从观看一条视频到进行互动交流，最终形成长期认可，内容由此沉淀为创作者与用户之间稳定、长期的信任关系，为UP主带来了更长的创作生命。

截至二季度末，连续5年在B站投稿的UP主有167万人，而关注UP主10年并保持互动的用户有813万人。这种信任关系，甚至延伸到了线下。在今年7月举行的BiliBiliWorld中，超过30个国家及地区的观众来到现场，累计40万人参与其中。

社区中沉淀的信任关系，也在转化为用户对优质内容的主动付费。近一年，超过2200万用户为内容付费充电。二季度，B站月均付费用户达3340万人，同比增长7%。UP主通过广告、直播、充电和课堂等渠道获得收入，人均收入同比增长21%。

商业化效率持续提升，广告业务加速增长

社区生态繁荣、长期发展的同时，B站商业化效率也在提升。二季度，B站总营收为79.4亿元人民币，连续八个季度调整后净利润实现盈利。

本季度，B站广告收入同比增长28%，达31.3亿元人民币，连续14个季度实现20%以上同比增长。二季度，广告收入贡献前五的行业分别为游戏、数码家电、网服、电商和汽车。新用户的加入和老用户的成长，带来更多消费需求，汽车、鞋服等行业广告同比增长超60%。618期间，B站家居家装行业带货广告同比增长59%，千元以上消费品GMV再创新高。

优质内容的价值，正在被行业认可。作为国内最专业的AI内容社区，B站已经成为AI厂商投放首选平台，带动B站AI广告收入同比增长超100%。更多品牌则选择来到B站，建立自己的长期品牌影响力。截至六月底，B站新客户数量同比增长11%，百万量级客户留存率超过98%。

游戏方面，B站坚持推进游戏精品化与长线运营策略，二季度收入达13.9亿元人民币。本季度，《命运-冠位指定》国服版迎来十周年庆，周年庆当日DAU和流水创近五年新高；《碧蓝航线》连续九年稳定运营，保持垂直品类第一名；《三国：谋定天下》迎来两周年庆，获得iOS畅销榜排名第二的好成绩。

此外，B站增值服务业务实现稳步增长，本季度收入29.7亿元人民币，同比增长 5%。直播业务保持稳健运营。截至二季度末，大会员总数同比增长 9%，达 2571万，其中约80%是年度订阅或自动续订会员。

今年6月，B站批准了一项新的两年期3亿美元股份回购计划。截至2026年6月30日，在该新计划下已累计回购190万股，总成本约为3100万美元。今年年初至今，在新计划及此前的股份回购计划下，累计已有580万股被回购，总成本约为1.18亿美元。

截至2026年6月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为243亿元人民币。

校对陶善工

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